التسويق الريادي.. من قاعات الدراسة إلى بناء السمعة المؤسسية: مشروع نوعي لطلبة من قسم إدارة الأعمال 

إعلام الجامعة 

في مشهد أكاديمي يعكس عمق التجربة التعليمية وجودة المخرجات، شهدت كلية العلوم الإدارية والمالية في الجامعة الإماراتية الدولية مناقشة مشروع تخرج متميز حمل عنوان: "أثر التسويق الريادي في تحسين السمعة التنظيمية – دراسة حالة مستشفى الدكتور عبد القادر المتوكل بأمانة العاصمة صنعاء"، وذلك ضمن متطلبات نيل درجة البكالوريوس في تخصص إدارة الأعمال.

المشروع الذي أعدّه نخبة من طلبة القسم، وهم:

علي خالد علي الصعدي، سليم منير سعيد العبسي، نبيل حسن يحيى الرضي، طلال حسين عبد الغني سبنة، علي مسعد حميد مسعد، عبد الله عبد المنعم عبد الجليل الدبعي، محمد عصام محمد الرويشان، ومحمد ناصر حسين المحضار، جاء بإشراف أكاديمي نوعي من الدكتورة أماني السفاري، ليجسد نموذجًا حقيقيًا للتكامل بين المعرفة النظرية والتطبيق العملي. 

وتكوّنت لجنة المناقشة من نخبة من القيادات الأكاديمية، برئاسة الأستاذ الدكتور محمد الكهالي عميد الكلية، وعضوية الدكتور فهمي الدقاف، والدكتور محمد الرحبي، إلى جانب الدكتورة أماني السفاري والدكتورة أشواق الجبوبي، وبحضور كوكبة من الكادر الأكاديمي المساند، في أجواء علمية عكست روح التميز والانضباط الأكاديمي. 

تناول المشروع أحد أهم الاتجاهات الحديثة في عالم الإدارة والتسويق، حيث سعى إلى تحليل أثر التسويق الريادي بأبعاده المختلفة—رضا العملاء، الإبداع في الخدمة، والتوجه نحو الفرص—على تحسين السمعة التنظيمية، من خلال أبعادها المرتبطة بالمسؤولية الاجتماعية، والإبداع والابتكار، وجودة الخدمة. 

واعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي، مستندة إلى بيانات ميدانية جُمعت عبر استبانة استهدفت عينة من القيادات الإدارية في المستشفى، مما أضفى على النتائج طابعًا علميًا واقعيًا يعكس فهمًا عميقًا لبيئة العمل المؤسسي في القطاع الصحي. 

أظهرت نتائج الدراسة أن مستوى كل من التسويق الريادي والسمعة التنظيمية جاء بدرجة متوسطة، إلا أن التحليل الإحصائي كشف عن وجود أثر معنوي واضح للتسويق الريادي في تعزيز السمعة التنظيمية، خاصة من خلال بعدي جودة الخدمة والمسؤولية الاجتماعية، وهما من الركائز الأساسية لبناء الثقة المؤسسية. 

كما أوصى المشروع بضرورة تطوير استراتيجيات التسويق الريادي داخل المؤسسات، وتعزيز ممارسات الجودة والمسؤولية المجتمعية، بما يسهم في بناء سمعة تنظيمية مستدامة وقادرة على المنافسة. 

ويعكس هذا المشروع المستوى التعليمي المتقدم الذي تحققه الجامعة الإماراتية الدولية، حيث لا تقتصر مخرجاتها على الجانب النظري، بل تمتد لتقديم حلول بحثية تطبيقية تعالج قضايا حقيقية في المجتمع، وتسهم في تطوير مؤسسات الدولة بمختلف قطاعاتها. 

إنها تجربة تعليمية تصنع قادة المستقبل.. وتؤكد أن الاستثمار في التعليم النوعي هو الطريق الأقصر نحو التميز المؤسسي والتنمية المستدامة. 

#الجامعة_الإماراتية_الدولية

#حداثة_تميُّز

#EIU